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Science

Le cinéma et la télévision aux mains de l’intelligence artificielle?

Pouvez-vous imaginer qu’un robot est celui qui prend les décisions concernant les scripts ou les acteurs d’un film? Un accord entre Warner et Cinelytic ouvre le débat sur le poids de l’IA dans le Hollywood du futur.

Lors de la dernière cérémonie des Oscars, le grand gagnant a été “Parasite” de Bong Joon-Ho. Un film qui a marqué un avant et un après dans l’histoire de ces prix, quand il a été fait en même temps avec les statuettes du meilleur film et du meilleur film non anglophone, en plus d’obtenir les prix du meilleur réalisateur et du meilleur scénario adapté.

Mais la bande que ce poker a réalisée dans la célébration la plus importante d’Hollywood aurait-elle été la même si elle avait été dirigée et scénarisée par une Intelligence Artificielle? Les robots analystes l’auraient-ils considéré comme un produit rentable pour sa réalisation? Ce sont des questions qui peuvent être posées et qui peuvent changer la façon de faire des films.

Et, comme le Hollywood Reporter l’a publié dans ses pages, la société cinématographique Warner a conclu un accord avec Cinelytic pour utiliser son système d’intelligence artificielle.

C’est vrai, pouvez-vous imaginer qu’un robot est celui qui prend les décisions concernant les scripts ou les acteurs d’un film? Eh bien, c’est ce qui peut arriver à partir de maintenant même si, pour le moment, tout commence dans une analyse prédictive entre les mains de l’IA.

Conseils robotiques

Bien que l’accord entre Warner et Cinelytic puisse sembler écrasant, les informations publiées par le Hollywood Reporter ont précisé qu’en réalité, l’IA n’aura pas le dernier mot et ne pourra rien décider de définitif.

“L’intelligence artificielle semble effrayante mais, pour le moment, aucune IA ne peut prendre des décisions créatives”, a expliqué Tobias Queisser, PDG et co-fondateur de Cinelytic.

Son utilité est donc que “le système est capable de calculer en quelques secondes ce qu’un être humain prend habituellement des jours à estimer, que ce soit l’évaluation générale d’un film ou la valeur d’une étoile”.

À son tour, Toni Kiis, vice-président de Warner Bros., a commenté: «Nous devons prendre des décisions difficiles chaque jour, et elles affectent quoi et comment nous produisons et distribuons des films dans les cinémas du monde entier. Et, plus nos données sont précises, mieux nous pouvons impliquer notre public. »

Et, selon Queisser, «ce qui est bien, c’est de calculer des nombres, de décomposer de grandes quantités de données et de révéler des modèles qui ne seraient pas visibles par les gens. Mais l’expérience et l’instinct sont encore nécessaires pour une prise de décision créative. »

Succès donné en chiffres

Mais d’où vient Cinelytic? Le système d’Intelligence Artificielle a été fondé par, en effet, Tobias Queisser, producteur de films et par rien de plus et rien de moins qu’un scientifique de la NASA, Dev Sen.

En plus de Warner Bros., ils apparaissent comme leurs clients Sony Pictures, STX ou STX, entre autres.

Il est apparu en 2015 et est depuis en version bêta depuis trois ans. Sa base de données contient des informations sur 95 000 films et 500 000 acteurs. Et c’est, à partir de là, qu’ils peuvent calculer la rentabilité d’un projet et prédire son éventuelle réception avec, selon eux, un succès de 85%.

En effet, ils peuvent estimer, en fonction de ce qu’ils montrent sur leur site internet, combien le film collectera au box-office, ou sur d’autres plateformes (télévision, formats physiques, etc.), et selon les pays. Et, même, pour s’aventurer quel impact devra sélectionner certaines célébrités pour y jouer, avec un système de notation économique (le Cinelityc’s TalentScore).

De plus, l’IA effectue non seulement une analyse prédictive axée sur la rentabilité, mais aussi sur la manière, le moment et le lieu de l’atteindre: ses outils peuvent offrir de multiples circonstances et scénarios pour savoir comment il est préférable de distribuer le film.

Il faut cependant dire que, comme l’ont fait des médias comme Hypertextual, il existe des réussites que Cinelytic n’aurait peut-être pas jugées aussi rentables.

L’exemple se trouve dans les films de l’univers Marvel, qui ont connu un succès retentissant à une époque où le genre des super-héros était dans le marasme et certains de ses réalisateurs et acteurs n’étaient pas des exemples de succès ou se démarquaient dans le sujet.

Contexte et possibilités

Mais les intelligences artificielles ont déjà fait leurs premiers pas en tant que consultants dans le monde du cinéma et de la télévision.

Par exemple, la société belge Benjamin ScriptBook a assuré qu’avec une lecture de script, son système pourrait déterminer si elle réussirait ou non; l’American Pilot prédit la réception jusqu’à un an et demi avant la première et l’Israel Vault propose des données démographiques sur ses spectateurs potentiels.

Fox a également utilisé pendant des années un système, le Nvidia Tesla P100, qui, avec un “apprentissage automatique”, analyse les réactions des téléspectateurs des remorques pour proposer des prévisions concernant le résultat final de la bande.

Un autre des cas les plus connus d’Intelligence Artificielle est celui de Netflix, une plateforme qui, selon Bussines Insider en 2016, a révélé que son système de recommandations personnalisées était évalué en interne à 1000 millions de dollars par an.

Le système d’analyse numérique a déterminé que sa série “House of Cards”, qui était inspirée d’une autre série des années 90, un genre de drame politique, était attrayante et que, de plus, l’acteur Kevin Spacey aimait le protagoniste.

Il a également défini que les films de David Fincher étaient consommés par ses abonnés et, même, qu’ils voulaient voir toute la saison en une seule séance.

Et ce n’est pas le seul exemple. La série animée “Love, Death & Robots”, de la même plateforme, proposait un ordre de chapitres différent et aléatoire selon l’utilisateur qui la regardait, basé sur son algorithme de recommandation.

Et la couverture de la série «Stranger Things» diffère également en fonction de la personne qui navigue sur la plateforme susmentionnée.

Ainsi, les robots sont déjà dans l’art cinématographique, bien que nous ne les connaissions pas: ils proposent des contenus sur des plateformes depuis des années et conseillent les créateurs d’Hollywood.

Simplement, ils vont plus loin et, qui sait, peut-être qu’une Intelligence Artificielle finit par être réalisatrice et scénariste de cinéma ou de télévision.

(22 février 2020, EFEREPORTAJES / PracticaEspañol)

(Traduction automatique)

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